营销创新营
Willem Burgers（柏唯良）
前中欧国际工商学院战略与营销学教授、拜耳市场营销学教席教授
Willem Burgers（柏唯良）教授曾任中欧国际工商学院拜耳教席教授，在中欧执教长达16年。他熟悉亚洲和中国商业环境，其授课深受学员欢迎，启发了众多商界领袖和管理者，曾多次被评为中欧最受欢迎教授。柏唯良教授在市场营销、战略与国际商务方面有着卓越的学术成就。他的著作《细节营销》一经推出即成为商业畅销书。
柏唯良教授为国内外众多公司提供过咨询服务，设计或讲授公司特设课程，其中包括LVMH集团、通用电气、汉莎航空、联合利华、西门子、OPPO、步步高、上海家化、中国联通、深圳路安特、惠普、摩托罗拉、伊莱克斯、诺华、巴斯夫、霍尼韦尔国际、诺基亚、博时基金、神州数码、光明乳业、江铃、TCL、真功夫及三明等。
课程设置
10门课程
学期规划
6个月
适用人群
中高层管理者、营销专业人士
课程简介
数字化浪潮下，市场环境快速变化，商业模式不断重构，企业营销方式发生了“质”的变化，企业对营销效率与效能也提出了更高的要求。同时，营销战场的拼杀，已成白热化态势，在通往营销创新之路上，企业管理者常常面临以下问题：
· 如今，企业品牌普遍面临“流量焦虑”，什么才是真正的创新营销？
· 当市场份额受到侵蚀、业绩增长遭遇瓶颈，如何跳出问题本身，打开新思路？
· 现有市场被分割得越来越细，新进入者如何进行差异化竞争，占领蓝海市场？
· 在进行营销决策、广告预算评估时，凭感觉、拍脑袋决策行不行得通？
2023年，中欧商业在线再度携手前中欧国际工商学院战略与营销学教授柏唯良（Willem Burgers），对《创新营销思维》系列课程进行全新升级。课程从市场营销的底层逻辑出发，洞察客户需求，以经典理论框架结合国内外最新营销趋势及标杆企业案例，共同探寻数字时代下的创新营销策略，打造以客户为导向的企业文化，建立营销竞争优势，助力企业在激烈的竞争环境中持续增长。
课程内容
共10门在线课程，学期规划6个月
学习收益
● 理解数字化时代下制定市场营销策略的新方向；
●掌握提升营销效果的工具方法；
●通过学习丰富的案例与可实操的方法，拓展自身的差异化营销思路。