《打造数字化时代的高势能品牌》在线课程
尹一丁教授
• 英国剑桥大学嘉治商学院市场营销系副教授
• 剑桥大学圣埃德蒙（St Edmund's College）院士
尹一丁教授是美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，英国剑桥大学嘉治商学院（Judge Business School）市场营销系副教授、中国管理研究中心联系主任，剑桥大学圣埃德蒙（St Edmund's College）院士。
尹教授在剑桥大学讲授MBA/EMBA的品牌战略和市场营销管理课程，主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。尹教授著有《高势能品牌：打造品牌能力的12堂剑桥课》一书，其学术成果发表在市场营销学核心期刊《营销科学》和《市场营销研究》，也在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《金融时报》及第一财经等媒体上发表文章。
课程设置
4门在线课程
学期规划
6个月
适用人群
中高层管理者、品牌营销专业人士
课程简介
每个人都知道，品牌很重要，但大多数人其实并不知道品牌到底是什么；企业对品牌战略也有不少误解，一谈到打造品牌，就会想到广告、推广、代言等宣传活动，把品牌战略搞成了传播战略。并且，企业管理者在工作中也在面临以下困扰：
· 工业化时代的品牌战略影响力逐渐式微，如何找到差异化的品牌建设方法，与用户建立持续的连接？
· 面临信息过载和内容碎片化的数字化营销环境，如何打造系统、有效的品牌战略？
· 中小企业需要做品牌吗？B端品牌与C端品牌在品牌战略方面有何差异？
《打造数字化时代的高势能品牌》系列课程由尹一丁教授联合中欧商业在线共同开发，尹一丁教授根据其多年对品牌战略的研究，结合在剑桥大学丰富的教学经验与企业咨询经验，提供品牌建设的新视角：品牌战略的核心从构建用户“认知”转移到打造用户“情感”上，遵循“忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度”的路径，推动品牌实现高速增长的“势能效应”。
课程内容
共4门在线课程，学期规划6个月
学习收益
● 打破固有认知，重新认识品牌，理解数字化时代下品牌战略的全新涵义；
● 掌握数字化时代下品牌建设的关键模型与方法，全面掌握品牌战略的新经验、新理论，有效提升企业品牌建设能力；
● 通过学习丰富的品牌实践案例，拓展自身制定品牌战略以及品牌建设的新思路。